Le photographe de mode britannique John Rankin Waddell et le magazine Hunger ont dévoilé le fruit de leur collaboration éditoriale avec la marque italienne Abarth. Afin de promouvoir le lancement de l’Abarth 124 Spider, Hunger a créé un film, des photographies et une campagne de documentaires particulièrement rock.

Après un clip de 60 secondes dirigé par Rankin et dévoilé au salon de l'auto de Paris le jeudi 29 septembre dernier, chaque élément de la campagne sera révélé exclusivement sur le site de HungerTV, à compter de ce jeudi 6 octobre et ce jusqu'à Noël. Ce projet à 360° se compose d'un film en ligne, de trois séances photos et d'une série de mini documentaires mettant en scène une personnalité célèbre et intitulée Le Détour.

Et le photographe britannique de commenter : « Abarth avait contacté le magazine Hunger pour faire quelque chose de légèrement plus insolite que ses campagnes habituelles. Bien que travaillant dans des mondes différents, les deux noms s'accordent à la perfection et parlent au même public : moderne, sympa et ambitieux. Grâce à notre studio en interne, nos réalisateurs, nos photographes et nos journalistes, nous avons pu créer un projet pluridimensionnel en un seul et même endroit. La marque nous a laissé une liberté totale pour donner vie à ses voitures de manière ludique et non conventionnelle, en prenant le volant et en explorant leurs limites. »

Pour tous les goûts 

Le film, tout comme les images qui l'accompagnent, a été tourné par Rankin à l'ExCel Center de Londres, avec une mise en scène de Tony C. Miller. Plus apparenté à un véritable film qu'à une traditionnelle publicité automobile, celui-ci raconte une histoire d'amour débridée entre deux amants dont les émotions sont aussi intenses que les performances de leurs bolides.

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La deuxième phase de cette collaboration expose deux séances photos de natures mortes, avec d’une part l'Abarth 124 Spider et d’autre part l'Abarth 595. Dans une atmosphère sombre et instable, les voitures émergent de l'obscurité, célébrant leur puissance, leur passion et leurs lignes sportives et élancées. La dernière phase consiste donc en une série de mini documentaires intitulée Le Détour, mettant en scène une personnalité dont le nom sera bientôt dévoilé.

Il est possible de découvrir ces différentes créations en accédant à la plateforme Abarth 124 Spider Uncovered depuis la page web d’Abarth et depuis les posts dédiés sur les réseaux sociaux de la marque italienne.

Faites partie de quelque chose de grand