Presque toutes les marques de luxe, à commencer par Ferrari et Lamborghini, ont un département de personnalisation.

La voiture du futur aura moins d'options, car, comme nous l'avons déjà indiqué, les constructeurs veulent réduire les coûts. De plus, l'époque où toutes les Ferrari étaient rouges, et les Lamborghini jaunes est révolue depuis bien longtemps. Il suffit de faire une recherche rapide sur Google pour se rendre compte que ces dogmes sont un héritage du passé : il est donc possible de trouver une Ferrari 488 Pista verte ou une Aventador bleue.

En effet, depuis quelques années, de nombreux fabricants (surtout les constructeurs de voitures de luxe) proposent à leurs clients des programmes de personnalisation complets, qui répondent à la demande d'avoir des voitures littéralement différentes. Le coût final est forcément plus important, parce que ces processus sont réalisés de manière presque artisanale. Les véhicules ayant passé quelques jours ou semaines dans les départements de personnalisation ont des couleurs spéciales, des cuirs exclusifs pour l'intérieur, et des combinaisons de couleurs infinies.