C’était l’absent de marque de la cérémonie de présentation presse de Ferrari, ce matin, sur le Mondial de l’Auto. Sergio Marchionne, le PDG de la firme de Maranello mais aussi du groupe Fiat Chrysler Automobiles dans son ensemble, a décidé de ne pas faire le déplacement à Paris pour représenter la marque italienne devant les médias internationaux.

La raison n’a pas été donnée par le service de presse du groupe, qui a simplement émis un communiqué laconique expliquant que "la disponibilité média avec Sergio Marchionne le 29 septembre a été annulée". Car le grand Manitou devait bel et bien venir. Mais Ferrari a finalement jugé la présence de celui-ci peu nécessaire du fait du manque relatif de nouveautés sur le stand de la marque au Cheval Cabré.

LIRE AUSSI : Sergio Marchionne, l'absent de marque

Quelques nouveautés mais pas de grande révélation

Ce matin, Ferrari a dévoilé pour la première fois en public la LaFerrari Aperta, un supercar hybride se basant sur la fameuse LaFerrari, décapotable. On trouve tout de même une impressionnante Ferrari GT4Lusso T avec un moteur V8 biturbo développant 610 cv : mais pas assez, semble-t-il, pour organiser une marée de journalistes autour du patron !

Quant au stand FCA, il ne propose aucun lancement stratégique majeur : aucun teaser pour une grande première n’a été effectué avant le salon, et seules quelques évolutions de modèles existants semblent au menu, comme des versions rafraichies de la Fiat Panda, du Jeep Renegade ou encore du Jeep Wrangler.

LIRE AUSSI : Mondial, les absents n'ont pas toujours tort

Comme nous vous l’expliquions il y a quelques jours, nombreux sont les constructeurs à tester cette année une nouvelle approche mettant moins de moyens sur le Mondial de l’Auto (ou s’autorisant même une absence totale de l’évènement) pour mettre en place des leviers plus directs auprès des cibles de clientèle, au sein du réseau de distribution ou par le biais de campagnes en ligne. Ford, Mazda, Volvo, Alpine, ou encore Aston Martin, Bentley, Lamborghini, McLaren et Rolls-Royce ont ainsi tous tourné le dos à Paris cette année…

Ferrari LaFerrari Spider first official photos