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Économie / Marché

Faux départ pour les ventes d'Audi en 2017

De mauvais résultats en Chine plombent le premier mois de l'année de la marque aux anneaux.

L'usine Audi Sport

Guillaume Nédélec Guillaume Nédélec

Par: Guillaume Nédélec

15 Fév 2017 à 13:16

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Un seul être vous manque et tout est dépeuplé. Audi aura eu beau progresser un peu partout dans le monde en janvier 2017, de mauvaises ventes en Chine ont tout plombé. Et pour cause : à travers le monde, la marque d'Ingolstadt a vendu 124'000 voitures. En 2016, sur la même période, 143'272 autos avaient été vendues. Ce qui représente une baisse de 13,5%.

2017 Audi Q5 vs. 2013 Q5

2017 Audi A4 Allroad Quattro

Pourtant, à regarder de plus près, mis à part en Chine et au Brésil, les ventes d'Audi sont globalement intéressantes. Mais lorsqu'un marché majeur perd 35,3% en un an, la sanction tombe. En Chine, le nombre d'Audi vendues est passé de 54'402 à 35'181. Soit 20'000 de moins, et vous retrouvez les raisons de la chute générale.

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Selon Audi, le nouveau plan de croissance sur 10 ans, mis en place avec son partenaire FAW a en effet joué sur ce début d'année, et les concessionnaires locaux étaient préparés à une baisse des ventes sur cette période. "Nous restons tout aussi optimistes quant à notre développement commercial futur en Chine", explique d'ailleurs le responsable des ventes auprès du conseil d'administration, Dietmar Voggenreiter.

En Europe et aux États-Unis, cependant, Audi s'est montré plutôt performant. Notamment avec le succès de l'Audi A4 et de la nouvelle A5, sans oublier le Q5 qui arrive sur le marché. 61'800 autos ont été vendues sur le sol européen (+3,1%), notamment 22'927 voitures en Allemagne (+5%), et 4404 autos en France (+4,2%). En Italie et en Espagne, les ventes explosent, dépassant même le marché français : 5'004 autos vendues en Italie (+17,6%) et 4928 en Espagne (+15,8%).

Les ventes Audi en janvier

Zone Janvier 2016 Janvier 2017 Progression Monde 143'272 124'000 -13,5% Europe 59'916 61'800 +3,1% Allemagne 21'833 22'927 +5% Royaume Uni 11'946 11'753 -1,6% France 4225 4404 +4,2% Italie 4255 5004 +17,6% Espagne 4256 4928 +15,8% États-Unis 11'850 13'201 +11,4% Mexique 1178 1111 -5,7% Brésil 1384 835 -39,7% Chine 54'402 35'181 -35,3%

Une bonne santé renforcée par des bons scores aux États-Unis, avec 13'201 autos vendues (+11,4%). Une progression bien portée par la commercialisation des Q3, Q5 et Q7, ainsi que le beau succès de l'Audi A6, qui représente un dixième des ventes, avec 1'108 autos vendues (+19,9%). De quoi envisager assez sereinement tout de même, ce début d'année.

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