BMW retire sa publicité à cause d’un lecteur

Le constructeur à l’hélice a été confronté à une situation pour le moins étrange. Un lecteur du journal The Telegraph a signalé à l’ASA (Advertising Standards Authority) la nouvelle campagne de publicité de la BMW M760Li xDrive.

L’agence de régulation de la publicité britannique (ASA) a décidé de retirer cette publicité. Elle a été jugée comme étant incitatrice à la vitesse et faisant l’apologie d’une conduite irresponsable.

Sur cette publicité, on pouvait lire : "L’ascension au sommet est plus rapide pour certains" ou encore "quand le luxe perd ses bonnes manières". De plus, BMW a bien mentionné que sa nouvelle berline de luxe était capable d’avaler le 0 à 100 km/h en à peine 3,7 secondes, chose incroyable pour ce lecteur qui ne sait peut-être pas qu’une Tesla Model S P100D effectue le même exercice en 2,3 secondes.

L’ASA a donné raison à ce lecteur et a donc demandé à BMW de retirer cette publicité. Le constructeur a cependant expliqué que le "sommet" mentionné dans cette publicité ne fait pas allusion au sommet d’une montagne (et donc à celui qui arrivera le plus vite au sommet de la montagne), mais au summum du luxe et de la carrière des clients. De plus, "quand le luxe perd ses bonnes manières" fait référence à l'aspect très sportif de cette berline de luxe. BMW poursuit et assure avoir "toujours respecté les règles et les standards des publicités".

Pour rappel, la BMW M760Li xDrive est animée par un moteur 6,6 litres V12 développant une puissance monstre de 610 chevaux.