La formule gagnante ?

Les constructeurs automobiles testent une nouvelle formule. Après Porsche et Mercedes-Benz, le constructeur à l'hélice se lance lui aussi dans une formule d'accès à la gamme par abonnement. Pour le moment, il ne s'agit que d'un test, qui ne concerne que les clients américains résidant dans le Tennessee.

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Le principe est simple, les clients qui souhaitent adhérer à ce programme devront télécharger l'application "BMW Access" sur leur smartphone. Ils auront alors le choix entre deux formules, la première est forcément moins onéreuse et permet de rouler au volant des BMW 530e xDrive, 540i, X5 xDrive35i, 440i Coupe et Cabriolet ainsi que la BMW M2. Cette première formule est baptisée "Legend", et coûte 2000 dollars par mois, soit  un peu plus de 1600 euros par mois.

BMW M5 (2018)
BMW M2 Coupe Edition Black Shadow

La seconde formule est baptisée "M", et comme son nom l'indique, elle offre la possibilité aux clients de conduire les modèles les plus sportifs de la gamme. On peut citer la BMW M5 et ses 600 ch, la BMW M6 Cabriolet ainsi que les SUV X5 M et X6 M. Cette formule sera en revanche facturée à 3700 dollars par mois, soit un peu plus de 3000 euros par mois. 

Le plus intéressant dans cet abonnement, c'est que l'assurance, l'assistance en cas de panne et l'entretien sont totalement pris en charge par le concessionnaire. Le conducteur n'aura donc qu'à débourser la somme demandée et à réserver le véhicule qu'il souhaite. Cette offre n'est pour le moment qu'un projet pilote. Le but de BMW est de s'assurer que ce business model sera viable à long terme, les premiers clients permettront donc au constructeur d'ajuster et d'affiner son offre.

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