La rivalité entre les constructeurs allemands que sont Audi, BMW et Mercedes est toujours vive, et un peu plus entre les deux premiers cités, qui se sont encore écharpés sur les réseaux sociaux. Audi et BMW n'en sont pas à leur première joute verbale, puisque les deux s'étaient déjà échangés des politesses par panneau publicitaires interposés.
C'est Audi qui a lancé les hostilités cette fois, à l'échelle internationale, en réagissant à une affiche postée par le compte Twitter de la filiale américaine de BMW. Dans celle-ci, on voit une BMW M4 pour laquelle, le dit le tweet, les étincelles volent. Seulement, les étincelles en question semblent faire jaillir de derrière la sportive… des anneaux ! Ce sur quoi Audi n'a pas manqué de rebondir, avec un simple "Quand vous le voyez…"
Ce qui n'a évidemment pas manqué de piquer la firme à l'hélice au vif. Certainement frustré de s'être fait avoir à son propre jeu marketing, BMW a répondu d'un cinglant : "On le voit, là où on le voit habituellement… dans le rétroviseur." Les deux messages ont été aimés près de 20'000 fois sur chacun des comptes des marques, et l'affaire en est restée là.
Les deux constructeurs sont coutumiers du fait. Audi avait lancé une guerre des panneaux entre les deux marques, en lançant un slogan "Les échecs ? Je préfère conduire", avant de remplacer ce message par "A toi, BMW" en slogan de la nouvelle A4 de l'époque, sur le même panneau. Une photo de la M3 avait alors été posée sur le panneau voisin, avec en simple slogan : "Echec et mat."
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