Initiative géniale ou grotesque ? À vous de trancher.

À l'approche du salon de Los Angeles, les constructeurs commencent à communiquer autour des festivités prévues pour cet événement. Porsche multiplie les teasers de la prochaine 911, Kia en fait de même avec le nouveau Soul, Mazda montre les contours de la nouvelle 3, etc. Du côté de Volvo, on vient également de présenter le programme, et celui-ci dénote franchement, puisque aucune voiture n'y figure !

Volvo Los Angeles 2018

Voilà donc une initiative symbolique qu'aucun constructeur n'avait jamais osé adopter par le passé. Et c'était peut-être mieux comme ça, dans le fond. Volvo, pour sa part, n'est pas peu fier de son coup. D'après la marque, ce choix s'inscrit dans la tendance actuelle qui veut que la notion de voiture ne se limite plus au simple véhicule. "La relation qu’entretient le client avec une marque automobile est aujourd’hui plus importante que les finitions chromées, la sellerie cuir ou la puissance sous le capot", dit-elle, ajoutant en outre que le changement de nom du salon, désormais baptisé "Automobility LA", s'inscrit également dans cette acception plus globale de l'automobile.

Sur son stand, Volvo installera donc un message d'accueil "This Is Not A Car" (Ceci n'est pas une voiture)s'inspirant volontairement ou non du "Ceci n'est pas une pipe" de René Magritte. À défaut de pouvoir admirer les derniers modèles de la marque, les visiteurs découvriront diverses animations en lien avec la livraison itinérante, le partage de voiture et la conduite autonome.

 

Galerie: Volvo salon de Los Angeles 2018