Face aux critiques, Jaguar pense faire le bon choix

Le nouveau logo, la stratégie électrique, les retards dans la présentation des nouveaux modèles : tout cela fait partie du jeu.

Photo: Jaguar

Par: Francesco Barontini

27 Nov 2024 à 15:00

Jaguar en est sûr : devenir une marque exclusivement électrique dès 2025 et le faire avec des modèles super exclusifs est la bonne voie. Et peu importent les récentes critiques sur le logo et le fait que la production des anciens modèles est actuellement à l'arrêt (ou presque).

Le constructeur britannique participe à la Miami Art Week et en profite pour expliquer pourquoi il a décidé de poursuivre cette stratégie. Il le fait par la voix de Rawdon Glover, directeur général de Jaguar Land Rover.

La qualité avant tout

"Pendant des années, personne n'a parlé de Jaguar", a-t-il déclaré, "aujourd'hui, tous les regards sont tournés vers nous".

Comment s'est exprimé le célèbre adage suggéré par Oscar Wlid ? Tant qu'on en parle, n'est-ce pas ? Cette façon de dire les choses mise à part, M. Glover entre dans les détails :

"Une réorganisation majeure de l'ensemble de l'entreprise est en cours. Nous voulons accélérer le changement culturel qui nous permettra d'améliorer la qualité dans tous les aspects de notre activité."

Il n'y a pas d'urgence excessive à présenter le nouveau modèle, qui sera une GT à quatre portes. L'idée est d'attendre que la voiture soit bien faite et que le marché soit également prêt.

"Nous devons travailler jusqu'au jour du lancement pour faire de la voiture un meilleur produit. Nous affinons les processus de production, d'ingénierie et d'essai. Nous travaillons également avec le réseau de vente."

Le prototype camouflé de la nouvelle Jaguar électrique

Photos de : Jaguar

Le changement est nécessaire

La prochaine Jaguar électrique, selon les déclarations initiales, arrivera en 2026, avec un retard de 12 à 18 mois. Un concept le présentant en avant-première sera dévoilé à Miami dans quelques jours et il s'agirait d'un modèle de rupture.

"Nous savons que de nombreuses personnes admirent la marque pour son héritage ", a déclaré M. Glover. "Mais nous savons aussi que ces dernières années, les clients n'ont pas été assez nombreux pour que nous puissions tenir nos comptes. Nous devons faire preuve d'audace et nous repositionner sur le marché en suivant notre véritable essence."

Pour l'heure, compte tenu de l'intérêt suscité, également le résultat d'une campagne sociale critiquée même par Elon Musk lui-même, une partie du travail a été faite et elle a été bien faite. Il ne reste plus qu'à voir à quoi ressemblera cette nouvelle GT électrique, à voir si elle respecte vraiment les valeurs de Jaguar et si elle peut faire revivre le rêve de son créateur Sir William Lyons.