La palme de l'originalité revient toutefois à Kia, qui a décidé lors de ce Superbowl 53 de diffuser une pub, mais de n'engager aucune star pour faire la promotion de la marque. À la place, le constructeur a décidé de lancer une association pour aider les étudiants les moins aisés à suivre le parcours scolaire qu'ils souhaitent, au sein d'une campagne nommée "Les Grands inconnus".

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