Les marques allemandes ne sont jamais avares en spots publicitaires et autres vidéos amusantes mettant en scène leurs concurrentes directes. On a également vu cela à de nombreuses reprises lors des guerres de panneaux d'affichage menées entre Audi et BMW, qui se répondaient à coups d'affiches pour tenter d'obtenir une supériorité marketing face à leur rivale.
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BMW, décidément coutumier du fait, n'a pas hésité à sauter sur l'occasion pour saluer le départ à la retraite de Dieter Zetsche, ancien président du Conseil d'administration ex-PDG de Daimler-Benz, groupe propriétaire de Mercedes. Le départ de l'Allemand avait été annoncé à l'automne 2018 avant de devenir officiel six mois plus tard, dans le courant du mois de mai 2019. Après une bonne année sabbatique, il reviendra à la tête du Conseil de surveillance de Daimler en 2021.
En attendant, BMW s'est amusé de la situation et a décidé de mettre Zetsche en scène dans une vidéo amusante, où l'on voit un acteur (sosie) - qui arbore la même célèbre moustache que l'ex-PDG - durant son dernier jour au travail. Il rentre chez lui avec sa voiture de fonction, une Mercedes évidemment, et la regarde partir d'un air désabusé. Une fois que celle-ci a quitté la cour de son domicile, la porte du garage s'ouvre, l'inscription "Enfin libre" apparaît, et l'on voit le même personnage ressortir... au volant d'une BMW i8 Roadster !
Le spot publicitaire se conclut par un message adressé directement à Zetsche : "Merci Dieter Zetsche, pour tant d'années d'une rivalité inspirante".
Zetsche sera remplacé chez Mercedes par Ola Kallenius, qui devra résoudre l'équation du passage à l'électrique. En effet, le Finlandais devra calculer le meilleur moment pour effectuer, au fil des prochaines années, une transition massive vers le 100 % électrique. Heureusement pour lui, la question de la pertinence d'un engagement en sport automobile ne se pose pas encore, puisque Mercedes-AMG F1 domine une nouvelle fois la catégorie reine des monoplaces.