Signification, mythe et réalité.

Lors de la présentation de la BMW Concept i4, le constructeur allemand a mis à jour son logo pour sa communication. Pour nous, c'est l'occasion de revenir sur ce logo autour duquel une légende persiste. Avant de commencer, vous devez savoir qu'avant BMW, il y avait Rapp Motorenwerke. Cette société datant de 1913 était spécialisée dans la fabrication de moteurs d'avions. En juillet 1917, soit quatre ans plus tard, le nom de l'entreprise change et devient Bayerische Motoren Werke, ou BMW.  

Logo BMW

Au tout début, BMW n'avait pas de logo. Il faut dire qu'elle n'en avait pas vraiment besoin, elle n'avait pas de clients particuliers et n'a pas jugé nécessaire de se doter d'un logo pour être identifiée. Quelques mois plus tard, BMW s'inspire du logo de la Rapp Motorenwerke pour réaliser le sien. On retrouve l'idée d'un anneau noir dans lequel il y a deux couleurs - le bleu et le blanc - ainsi que l'inscription BMW dans la partie supérieure. 

Le fabricant de moteurs d'avions fait évoluer son logo au fil du temps, il perd ses annaux dorés qui deviennent blancs. En 1997, l'emblème de la marque devient tridimensionnel, et depuis, il n'a plus changé. Il aura fallu attendre cette année pour que le constructeur le modifie. Il devient plat et son anneau noir est translucide.   

Logo BMW

Avant de produire des autos, BMW est longtemps resté fidèle aux moteurs pour l'aviation. Peu à peu, il a diversifié son activité en lançant une moto en 1923, la BMW R 32, qui est d'ailleurs la première machine de route portant le logo de la marque sur son réservoir. Sa première voiture, la BMW 303, n'est lancée que 10 ans plus tard

Logo BMW
Logo BMW

Si le logo a évolué, une légende persiste depuis plusieurs décennies. Vous êtes nombreux à penser que le logo BMW représente l'hélice d'un avion : ne dit-on pas le "constructeur aux hélices ?". Cela est faux car les couleurs bleu et blanc représentent en réalité le drapeau de la Bavière, l'État du sud de l'Allemagne dont BMW est originaire. Toutefois, les couleurs sont inversées (si on lit le logo dans le sens des aiguilles d'une montre) car la loi interdisait l'utilisation des emblèmes nationaux pour des logos.

Le mythe selon lequel le logo BMW représente les hélices d'un avion est né à cause de... BMW. En 1929, une publicité de la marque montrait un avion portant le logo de la marque au niveau des hélices en rotation afin de faire la promotion d'un nouveau moteur. Depuis, beaucoup de personnes croient à cette signification, ce qui, on le répète, est faux, mais comme BMW n'a rien fait pour essayer d'éclaircir la situation... 

"BMW n’a longtemps rien entrepris pour rectifier le mythe", explique Fred Jakobs de BMW Group Classic. "L’interprétation est courante depuis 90 ans, ce qui la légitime d’une certaine manière."