La prochaine fois que vous verrez passer une Rolls, regardez qui est à son volant, ou plutôt, celui ou celle assis à l'arrière en train de se faire conduire par un chauffeur. La moyenne d'âge des clients Rolls-Royce n'est pas très jeune pour plusieurs raisons à commencer par les tarifs.
Pourtant, le constructeur anglais veut séduire une clientèle plus jeune. Pour y arriver, il veut changer son image auprès de la population pour que sa marque ne soit plus associée aux "vieux riches". On aurait pu imaginer le temps d'un instant que Rolls-Royce allait commercialiser un véhicule plus abordable, mais en réalité, ce n'est pas du tout le cas.
Il a tout simplement chargé le studio Pentagram de lui créer une nouvelle identité, ça à l'air de rien, et pourtant, Rolls compte beaucoup sur l'image pour attirer de nouveaux jeunes et riches clients. Le studio de design a commencé par recréer la statue Spirit of Ecstasy en deux dimensions afin qu'elle puisse mieux être utilisée dans les supports numériques. De plus, Rolls-Royce a choisi une nouvelle couleur, le violet, qui selon l'agence de création, symbolise la richesse, la royauté, l'art et la mythologie.
"Avec une présence numérique croissante de la marque, il n'y a jamais eu de moment plus important pour le langage visuel de l'entreprise pour refléter notre position de première marque de luxe au monde. Nous nous sommes engagés dans un voyage fascinant de modernisation de notre marque pour faire écho aux changements observés dans notre gamme, dans la démographie de nos clients, dans leur style de vie et dans le monde du luxe qui les entoure.", a déclaré le PDG de Rolls-Royce, Torsten Müller-Ötvös.
Est-ce que cela suffira à inverser la tendance ? À vous de nous le dire dans les commentaires. Pour rappel, la marque anglaise a dernièrement lancé le Cullinan qui a visiblement trouvé sa clientèle. Rolls-Royce a aussi la Wraith et la Dawn qui plaisent davantage à une clientèle moins âgée. Bientôt, une nouvelle Phantom sera lancée sur le marché, nous attendons sa présentation.
