On a beaucoup entendu parler du nouveau logo de Peugeot ces derniers jours, avec son nouveau Lion stylisé que l'on découvrira pour la première fois sur la prochaine 308. Et puis il y a eu pas mal de nouveaux logos ces derniers mois, Kia, Opel, Volkswagen... Mais saviez-vous que Renault vient aussi de changer de logo ?

Peut-être avez-vous tiqué en voyant la nouvelle pub pour la Zoé à la télévision. Celle-là : 

Non vous ne rêvez-pas, le Losange est tout nouveau. Et Renault l'a modifié sans crier gare, sans communiquer dessus. Étonnant comme stratégie marketing alors que c'est exactement le genre de petites choses pour lesquelles on fait habituellement tout un foin, pour finalement pas grand chose. En tout cas, pour le client ce n'est pas ça qui déclenchera un achat ou pas. 

Toujours est-il que ce nouveau logo qui apparaît dans le spot publicitaire ne nous est pas totalement inconnu : c'est en effet celui qui accompagnait la présentation de la Renault 5 Prototype mi-janvier, ce concept de citadine néo-rétro électrique. Si le logo historique de Vasarely avait subit sa dernière évolution en 2015, avec un losange simplifié, effaçant les rayures intérieures pour des surfaces lisses, et un effet 3D, le nouveau logo en prend presque le contrepieds. 

Galerie: Renault 5 Prototype (2021)

Il s'agit désormais d'une figure en 2D, faite de deux lignes parallèles, comme deux logos enchevêtrés qui n'en forment qu'un. Le nouveau logo joue aussi sur le côté positif/négatif du noir et du blanc pour donner la donner la forme du losange. 

Beaucoup plus simple que le Losange actuel, il revient à l'essence du logo original avec une touche de modernité. Reste maintenant à savoir quand il arrivera sur les futures productions de la marque ? Il semblerait qu'il soit déployé au fur et à mesure. D'abord dans les canaux de communication, comme en témoigne cette première publicité pour la Zoé qui est déjà diffusée un peu partout. Les voitures et les concessionnaires ne seront concernés tout de suite.

Il semblerait que le logo sera déployé sur les automobiles de la marque après le lancement de la Mégane électrique, préfigurée par le concept Mégane eVision, attendue pour 2022. 

En tout cas, ça ne paraît pas grand chose, mais la "Renaulution", contraction de "Renault" et de "révolution", telle que présentée par le nouveau patron Luca de Meo, est bien en marche, et ce logo en est déjà la preuve.