Audi affirme que la marque AUDI attirera de nouveaux acheteurs

La nouvelle société AUDI est apparemment destinée à ceux qui n'achèteraient pas d'Audi.

Photo: Audi

Par: Adrian Padeanu

Traduit par: Lucas Huaumé

12 Nov 2024 à 18:30

La semaine dernière, Audi a déconcerté à peu près tout le monde en lançant une nouvelle sous-marque. Alors que de nouveaux constructeurs automobiles sont fréquemment introduits sur le marché extrêmement concurrentiel de la Chine, ce lancement était différent et déroutant pour deux raisons.

Audi et son partenaire local SAIC ont décidé d'appeler leur société commune "AUDI" et d'utiliser un logo inattendu qui n'incluait pas les précieux quatre anneaux. Le célèbre logo a été remplacé par quatre lettres majuscules, "signalant à la fois le lien avec la marque sœur et la différenciation par rapport à celle-ci".

Mais pourquoi Audi a-t-elle décidé d'appliquer cette stratégie déroutante ? L'explication officielle vient de Ralf Brandstätter, président-directeur général de Volkswagen Group China et président du conseil d'administration pour la Chine. Dans un article publié sur LinkedIn, des commentaires lui ont demandé à juste titre pourquoi le concept AUDI E n'avait pas les quatre anneaux légendaires :

"Bien sûr, il y aura toujours des véhicules avec les quatre anneaux en Chine. La nouvelle marque avec le lettrage AUDI a un design plus progressif, mais son ADN est à 100 % celui d'Audi. Elle s'adressera à d'autres groupes de clients en Chine que nous n'avons pas encore couverts avec les quatre anneaux. C'est un bon complément à notre portefeuille en Chine. Nous avons un plan audacieux. Ne vous inquiétez pas."

Répondant à un autre commentaire, Ralf Brandstätter a déclaré :

"Le marché chinois est très différent du reste du monde. Les demandes des clients sont différentes. C'est pourquoi une gamme supplémentaire portant le logo AUDI et un design progressif a du sens. Cela nous permet d'accéder à de nouveaux groupes de clients pour la marque sur un marché en pleine croissance."