Vous n'avez jamais vu une BMW comme celle-ci et elle vient de Corée

Au cours des dernières années, la Corée du Sud est passée d'une présence marginale sur le radar culturel occidental à un véritable point de référence mondial. De la musique K-pop au design industriel, en passant par l'automobile et l'art contemporain, la Corée est partout et plaît de plus en plus en Europe.

BMW le sait bien, et c'est pourquoi elle amènera à Séoul l'une de ses nouveautés les plus particulières : une BMW i7 entièrement transformée en œuvre d'art par l'artiste coréen Lee Kun-Yong, une figure essentielle de la scène artistique coréenne, parmi les pionniers de l'art performatif et conceptuel dans le pays, connu pour utiliser son propre corps comme instrument et sujet de l'œuvre.

Le lancement aura lieu à la foire Frieze Seoul 2025, prévue du 3 au 6 septembre au COEX, au cœur du quartier high-tech de Gangnam.

50 ans de Art Cars, 30 ans en Corée

La participation de BMW à l'événement n'est pas fortuite. La marque allemande célèbre en 2025 deux jalons importants : les 50 ans de la BMW Art Car Collection, la célèbre série de voitures décorées par des artistes internationaux, et les 30 ans de présence sur le marché coréen, devenu aujourd'hui le cinquième plus important au monde pour le Groupe.

Pour fusionner symboliquement ces deux anniversaires, BMW a décidé de confier son vaisseau amiral électrique à Lee Kun-Yong. Dans ce cas, la carrosserie de la i7 est devenue le support d'une performance artistique qui unit forme, espace et technologie. Le résultat est une voiture qui n'est pas seulement un moyen de transport, mais un outil d'expression, capable de communiquer la relation entre l'homme et la machine sous un nouvel angle.

BMW i7 par Lee Kun-Yong

Photo : BMW

Pas seulement des voitures : aussi de la musique avec Crush

BMW sera également un protagoniste de Frieze Music, une initiative lancée en 2019 par Frieze et BMW à Los Angeles, qui accompagne depuis toutes les éditions principales de la foire. Le 5 septembre, Crush, l'un des chanteurs de R&B les plus appréciés en Corée du Sud, montera sur scène.

Le lien entre BMW et la Corée du Sud se confirme donc stratégique. Présente dans le pays depuis 1995, aujourd'hui la marque bavaroise se targue d'être la première parmi les marques importées, avec des infrastructures comme le Driving Center sur l'île de Yeongjong et le Cheongna Development Center, un centre R&D à la pointe.

Lire aussi

Vous détestez les calandres massives de BMW ? C'est la faute de ce concept car

Nouveau BMW X5 2025 : Édition Shadow… uniquement diesel !

Galerie: BMW i7 par Lee Kun-Yong

7

Source: BMW