Lamborghini Ad Personam : vingt ans de supercars sur mesure et un nouveau bleu

Vingt ans après la création du programme Ad Personam, Lamborghini met à l’honneur l’un des projets qui a le plus contribué à faire évoluer la notion de personnalisation dans l’univers des supercars. Lancé en 2006 afin de proposer aux clients de la marque de Sant’Agata Bolognese des configurations toujours plus exclusives, le département dédié au sur-mesure occupe aujourd’hui une place centrale dans l’expérience Lamborghini.

D’après les chiffres communiqués par la marque, 96 % des voitures qui sortent de l’usine intègrent au moins un élément personnalisé. Pour célébrer ce cap, Lamborghini dévoile également une nouvelle teinte exclusive baptisée « Azzurro 20° Ad Personam », proposée pour une durée limitée.

Une couleur anniversaire inspirée de la Miura

La nouveauté la plus visible de cet anniversaire est justement le nouvel Azzurro 20° Ad Personam, une peinture inspirée du célèbre « Lamé Sky Blu » utilisé sur l’historique Miura Roadster. Lamborghini précise que cette nouvelle teinte a été développée avec une structure à quatre couches, pensée pour renforcer la profondeur visuelle et l’éclat.

Le rendu varie sensiblement selon la lumière : au soleil, des reflets très lumineux et métallisés ressortent, tandis qu’en environnement moins éclairé, la couleur prend une tonalité plus élégante et plus douce. La finition fait appel à des particules d’aluminium et à des pigments nacrés afin de créer un effet tridimensionnel particulier, qui met en valeur les surfaces sculptées des sportives de Sant’Agata.

D’un simple option à une expérience immersive

Lors de ses débuts au Mondial de l’Automobile de Paris 2006, Ad Personam proposait surtout des combinaisons spécifiques de couleurs, de cuirs et de finitions. Au fil des années, le programme a toutefois évolué jusqu’à devenir une véritable expérience de configuration sur mesure.

Studio Lamborghini Ad Personam

Photo : Lamborghini

Le tournant intervient en 2016 avec l’ouverture de l’Ad Personam Studio au sein de l’usine en Émilie-Romagne. Les clients peuvent y découvrir des échantillons réels de peintures, de matériaux et de revêtements, et configurer leur voiture aux côtés des spécialistes de la marque. Par la suite, Lamborghini a également étendu le service à l’international avec des studios permanents dans les Lounge de Tokyo et de New York, en plus de consultations virtuelles à distance introduites en 2020.

Une personnalisation plus centrale que jamais

Pour Lamborghini, la personnalisation est désormais pleinement intégrée à la stratégie de la marque. Ces dernières années, le programme s’est enrichi de centaines de couleurs, de matériaux et de finitions, ainsi que de projets totalement uniques comme les séries Opera Unica.

Lamborghini Revuelto Opera Unica

Photo : Lamborghini

Le constructeur souligne que chaque configuration est développée dans le respect de standards techniques et qualitatifs très stricts, tout en laissant une large liberté créative aux clients. L’objectif ne se limite pas à construire une voiture exclusive : il s’agit aussi de créer un produit qui reflète la personnalité de son propriétaire dans les moindres détails.

Le programme Ad Personam constitue ainsi l’un des leviers par lesquels Lamborghini continue de renforcer son image dans le segment des supersportives de luxe, en misant sur l’artisanat, le design et des technologies numériques toujours plus avancées.

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