Fort du succès de la Zoé, Renault est aujourd'hui l'un des leaders européens de ce que l'on appelle "la mobilité électrique", marché négligeable en matière de volumes de ventes mais fondamental sur le plan de l'image.
Le constructeur tricolore ouvrira le 16 février 2018 sa première concession exclusivement dédiée aux voitures électriques. Enfin d'ailleurs, il ne faut pas parler de concession (trop ringard) mais de concept store. Et puisque l'ex-Régie n'est plus à un anglicisme près, elle a décidé de nommer cet espace "Renault Electric Vehicle Experience Center".
Ledit concept store ne se trouve pourtant pas en région anglophone, mais en Suède, plus précisément dans un centre commercial situé dans la banlieue de Stockholm. "La ville de Stockholm était en tête de notre liste en raison de l'expansion rapide du marché du véhicule électrique en Suède et de la forte volonté du gouvernement suédois de promouvoir cette technologie", explique à ce propos Zakaria Zeghari, directeur du développement du réseau commercial Renault Europe.
Divisé en plusieurs en partie, le site comporte un espace dédié à l'exposition de voitures, des zones d’information en tout genre (réglementations, infrastructures, etc) ainsi qu'une "zone de convivialité et d’échanges". Les visiteurs suivront "un parcours physique et digital" et découvriront au fil de leur excursion les avantages des voitures électriques (mais pas les défauts, évidemment). Ils pourront aussi réaliser des essais ou commander une voiture. Des conseillers répondront à leurs éventuelles interrogations, avec — on l'imagine — une grande partialité.
Si l'expérience s'avère concluante, Renault créera à terme d'autres points de ventes similaires en Europe.