Lara Croft est au volant de la voiture européenne de l'année.

Récemment élue voiture européenne de l'année, le SUV urbain XC40 de Volvo a décidément le vent en poupe. Depuis quelques jours, il se montre même au cinéma puisqu'il transporte la belle Lara Croft dans le nouveau film Tomb Raider.

Le cinéma et l'automobile ont déjà une (très) longue histoire. Nous avons récemment évoqué ces derniers mois la Ford Mustang mythique du film Bulitt. Ces dernières années, BMW s'est associé à Mission Impossible, Mercedes à Justice League, tandis que l'un des exemples les plus célèbres demeure le partenariat entre l'agent 007, James Bond, et tout le prestige d'Aston Martin.

2018 Volvo XC40

Mais si la publicité est bien vue, puisque le Volvo XC40 apparaît plusieurs fois dans ce nouvel épisode cinématographique de Tomb Raider, le constructeur suédois ne s'est pas contenté d'un simple accord avec le monde du cinéma sans autre réflexion.

De fait, la cible visée par la marque nordique est claire : les femmes dynamiques. Et qui, au cinéma, incarne mieux cette cible que Lara Croft ? Sans doute personne...

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