Depuis son entrée sur le marché de l'automobile dans les années 20, Škoda n'a pas acquis une réputation solide pour son sens du design et de l'esthétique. Marque tchèque en pleine expansion, elle survit à la guerre et devient un constructeur dynamique, à la gamme intéressante, vivant littéralement les 30 glorieuses à pleine vitesse.

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Malheureusement, les choses se gâtent rapidement au moment où l'industrie automobile commence à abandonner le moteur à l'arrière, l'une des marques de fabrique des Škoda d'après-guerre. La marque se perd dans des mises à niveau de ses modèles existants jusqu'à effectuer une révolution de palais avec la sortie en 1986 de la Favorit, première voiture du constructeur à moteur avant.

Bien sûr, si elle représente une avancée technologique énorme qui permet à Škoda de rattraper 15 années d'un coup, la Favorit n'a pas été soignée au niveau du design, pas plus que le sera sa descendante, la Felicia. Malgré le rachat par Volkswagen en 1991, ces designs austères et pauvres deviennent la marque de fabrique de la marque jusqu'au début des années 2000.

C'est précisément sur cela qu'a décidé de surfer Škoda, au travers d'une pub décomplexée dans laquelle on voit des jeunes gens danser dans des habits au goût douteux. La séquence se termine par le slogan "Vous aussi vous étiez moches dans les années 90", avant que le spot ne fasse la promotion des "Nouvelles lignes" et "Nouveaux modèles" de la marque, mettant finalement en avant son SUV, le Kodiaq. On ne peut qu'admirer l'audace de la marque qui semble prête à assumer son passé pas toujours glorieux !