Le club de football du Bayern Munich et Audi, c'est une histoire d'amour qui dure depuis 18 ans. La marque est même devenue actionnaire du club à hauteur de 8,33 % du capital en 2011. Une histoire qui peut paraître pour le moins surprenant dans le sens où, parmi les trois constructeurs premium qui collent au prestige du club bavarois, le Bayern Munich n'a pas fait le choix de s'associer à la firme locale, c'est-à-dire BMW, mais à celle venue d'Ingolstadt.
BMW a tenté sa chance
Pourtant, ce n'est visiblement pas l'envie qui manque à BMW de convaincre le Bayern Munich d'être partenaire, puisque le quotidien allemand Bild révèle que l'an dernier, BMW avait tenté de faire cesser le contrat qui lie Audi et le club munichois. Le club n'a pas donné suite pour des raisons assez obscures, certaines évoquent "un manque de confiance" des dirigeants du Bayern Munich envers ceux de chez BMW. En juin dernier, le club avait réclamé des indemnités allant de 10 à 20 millions d'euros à BMW, suite justement à l'échec d'un contrat de sponsoring entre les deux parties, un contrat qui s'élevait à environ 800 millions d'euros sur dix ans.
Audi et les clubs de football
Audi s'est saisi de l'opportunité pour prolonger son contrat avec le Champion d'Allemagne en titre jusqu'en 2029, soit une prolongation de contrat de quatre ans, avec une augmentation annuelle de 40 à 60 millions d'euros. Une bonne nouvelle pour Audi qui vient tout juste de terminer son contrat avec le FC Barcelone. Le club catalan est aujourd'hui partenaire de la nouvelle marque espagnole Cupra, une marque issue du groupe Volkswagen, comme Audi. La firme d'Ingolstadt détient tout de même encore quelques juteux contrats avec les clubs de football, notamment le Real Madrid, où les joueurs ont reçu récemment leurs nouvelles voitures de fonction.
Quatrième club le plus riche au monde
Le Bayern Munich, qui est le club le plus titré d'Allemagne avec 29 titres en Championnat et cinq Ligues des Champions, détient une trentaine de contrats de sponsoring. Les principaux détiennent des parts dans le club, à hauteur de 25 %. Le club bavarois serait également, selon une étude menée par le cabinet Deloitte, le quatrième club le plus riche au monde derrière le FC Barcelone, le Real Madrid et Manchester United. La saison passée, avec un septième titre de Champion d'Allemagne consécutif et une élimination en huitième de finales de la Ligue des Champions, le Bayern Munich a généré 660 millions de revenus.
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