Audi et Mercedes se livrent une belle bataille sur Facebook

BMW a été invitée à participer, mais a refusé.

Photo: Audi

Par: Adrian Padeanu

Publié par: Thibaud Comparot

6 Mar 2025 à 09:54

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Sans raison apparente, Audi s'amuse de manière inoffensive aux dépens de Mercedes-Benz. Un post sur la page officielle Facebook d'Audi au Bangladesh montre des images de la Classe G, un choix inhabituel et contre-productif à première vue.

Cependant, la fonction de rotation sur elle-même de la G580, 100 % électrique, lui permet de tourner à 360 degrés sur son axe, ce qui en fait un outil parfait pour « dessiner » les Quatre Anneaux sur le bitume.

Il y avait aussi un message : « Jolis anneaux ! Merci Mercedes Benz d'avoir laissé notre marque à Gulshan ». Gulshan est un quartier aisé de Dhaka, la capitale et la plus grande ville du pays. Audi a publié le post original le 25 février.

Le même jour, Mercedes-Benz Bangladesh a rapidement répondu avec deux voitures et le message suivant : « Salut Audi... Nous sommes ravis d'avoir obtenu le plus grand nombre de participations à un post d'Audi. La prochaine fois, ajoute deux Mercedes-Benz ; tu pourrais obtenir encore plus ».

Photo: Mercedes-Benz

Le lendemain, Audi a décidé d'inviter BMW à se joindre à la fête en publiant une photo du Q8 à côté d'une BMW Série 7. NB : le choix du Q8 était un petit faux pas marketing, puisque le SUV a cessé d'être fabriqué quelques jours après la fermeture de l'usine de Bruxelles. Nous avons consulté la page Facebook de BMW Bangladesh, mais pour l'instant, nous n'avons pas eu de réponse.

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Photo: Audi

Cependant, avant l'avènement des réseaux sociaux, Audi et BMW se sont livré une véritable « guerre publicitaire ». Tout a commencé en 2009 avec une publicité pour l'A4 dans un quartier aisé de Californie, avec le slogan « À vous de jouer, BMW ». Les Bavarois ont répliqué peu après en achetant de l'espace publicitaire juste à côté de l'affiche d'Audi pour présenter la Série 3 avec une réponse « Échec et mat ». Audi a riposté avec une affiche encore plus grande de la R8 et le message suivant : « Ton pion n'est pas de taille face à notre roi ».

Mais l'histoire ne s'arrête pas là, puisque BMW a payé pour qu'un dirigeable survolant les panneaux publicitaires, avec la Sauber de Formule 1 équipée d'un moteur BMW V8 et le texte « Game Over ». Les blagues se sont poursuivies avec une autre affiche d'Audi sur la R8 : « Il est temps de vérifier votre carte grise de luxe. Elle est peut-être expirée ». BMW a refusé de répondre, décidant de canaliser ses efforts publicitaires ailleurs.

À ce moment-là, The New York Times s'est entretenu avec des représentants des deux parties concernées. Un porte-parole d'Audi a laissé entendre qu'il n'avait pas répondu à BMW et que les réponses n'étaient qu'une (heureuse) coïncidence : « Bien avant la publicité de BMW, nous avions déjà prévu un message différent. Nous y travaillions depuis un certain temps ». Un porte-parole de BMW a écarté l'idée d'une guerre publicitaire entre les deux constructeurs automobiles de luxe : « Nous ne considérons pas cela comme une guerre des panneaux publicitaires. Si nous prenons du recul, il y a un grand esprit de compétition. »

Source: Audi Bangladesh, Mercedes Bangladesh, BMW Bangladesh

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