L’Atelier Alpine s’installe à Paris

Après que Renault a réouvert son showroom sur les Champs-Elysées, Alpine a ouvert son premier concept-store dans la capitale. Situé au 35 boulevard des Capucines, en plein cœur du 2ᵉ arrondissement, l’Atelier Alpine a ouvert ses portes au public le 1er octobre 2025. L’inauguration officielle, réunissant partenaires et invités, est programmée pour le 9 octobre.

Cet espace de 650 m² réparti sur trois niveaux se veut représentatif de l’univers Alpine dans toutes ses dimensions. On y trouve l’exposition de plusieurs modèles de la marque, mais aussi des zones interactives permettant de découvrir les futurs projets et l’évolution vers l’électrification. Un espace de personnalisation est dédié aux clients qui souhaitent configurer leur véhicule en jouant sur les couleurs, matières et options.

L’Atelier intègre également des simulateurs de conduite, proposant aux visiteurs une immersion dans l’expérience sportive qui fait partie de l’identité Alpine depuis ses débuts. Un bar-lounge complète l’offre, conçu comme un lieu de détente et de rencontres, afin de prolonger la visite au-delà de l’automobile.

L'Atelier Alpine Paris

Photo: Alpine

L’ouverture de ce lieu s’inscrit dans la volonté d’Alpine de renforcer sa visibilité et de se positionner comme une marque premium, tout en conservant son ADN sportif. L’implantation parisienne offre un cadre central et symbolique, permettant de toucher à la fois les passionnés, les clients potentiels et le grand public.

Au-delà de la fonction commerciale, l’Atelier Alpine se présente comme une vitrine stratégique, alors que la marque choisit de mettre en avant son identité à travers une expérience globale, où l’automobile se mêle au design, à la technologie et à un certain art de vivre.

L’Atelier devrait également servir de plateforme événementielle, avec la possibilité d’accueillir des lancements de produits, des rencontres avec des pilotes ou encore des expositions temporaires. L’objectif est de faire vivre la marque en dehors des circuits traditionnels de distribution, et de créer un contact direct avec le public.

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