McLaren change de logo, inspiré d'une ancienne station-service
McLaren présente une nouvelle identité visuelle qui réunit Automobile et Course, avec un logo inspiré de la station-service familiale.
McLaren dévoile aujourd’hui une nouvelle identité de marque, le premier grand restylage de l’image du constructeur britannique, qui réunit sous un même langage visuel McLaren Automotive et McLaren Racing, en se tournant vers l’avenir sans renier ses racines.
Ce changement intervient à un moment particulièrement significatif pour la marque, qui a déjà célébré en 2026 plusieurs étapes importantes, comme sa millième course disputée en Formule 1 et l’annonce de son Hypercar pour le Championnat du monde d’Endurance, en plus d’un investissement d’environ 580 millions d’euros destiné à augmenter la production au Royaume-Uni.
Un nouveau logo inspiré des origines de Bruce McLaren
Au cœur de cette évolution figure un nouveau lettrage McLaren, dessiné en s’inspirant de l’enseigne qui surplombait autrefois la station-service familiale à Remuera, une banlieue d’Auckland, en Nouvelle-Zélande.
Station-service McLaren
C’est précisément là, dans l’affaire tenue par les parents de Bruce McLaren, Les et Ruth, que le fondateur de la marque a construit la voiture avec laquelle il a remporté sa première victoire en compétition automobile. Un détail loin d’être anodin, pensé pour reconnecter le constructeur à ses racines les plus authentiques tout en le projetant vers l’avenir.
Ce qui reste et ce qui change dans l’identité visuelle
Malgré ce restylage, certains éléments emblématiques de la marque demeurent bien présents : le Speedmark, l’un des symboles les plus reconnaissables de l’histoire de McLaren, continue ainsi d’occuper une place centrale dans la nouvelle identité, tout comme le caractéristique orange Papaya, désormais associé à une palette de couleurs plus large inspirée des moments clés de l’histoire de la marque.
Le Speedy Kiwi reste également de la partie, petit hommage aux origines néo-zélandaises de Bruce McLaren qui accompagne la marque depuis des décennies. Selon David Woodhouse, Chief Creative Officer de McLaren Automotive, cette évolution donne corps à l’ambition, à la créativité et à l’élan qui façonnent l’avenir de l’entreprise, tandis que Lou McEwen, Chief Marketing Officer de McLaren Racing, a souligné que la nouvelle identité parvient à faire le lien entre l’héritage du passé et les ambitions futures de la marque.
Une année de célébrations avant de nouveaux chapitres
La présentation d’aujourd’hui s’inscrit dans un récit déployé tout au long de 2026, entre la célébration de la M6GT comme première expression de la vision de Bruce McLaren pour les voitures de route, et la présentation de la McL 6GT, illustration actuelle des ambitions stylistiques et de performance de la marque.
Un parcours qui, selon ce qu’a confirmé l’entreprise elle-même, ne s’arrêtera pas là : McLaren Automotive a déjà annoncé son intention d’élargir sa gamme au-delà des traditionnelles sportives à deux places, avec un SUV à venir qui représentera un tournant majeur dans l’histoire du constructeur britannique.
Lire aussi
RECOMMANDÉ POUR VOUS
McLaren vend cinq voitures de F1 historiques pour les revoir en piste
Une McLaren 750S déguisée en Mercedes CLK GTR
Émissions auto, Bruxelles recule sur les interdictions
BMW crée une M3 unique en hommage à une légende du sport automobile
Fiat prépare le retour de la Punto pour défier la Renault Clio
VW Amarok V6 sur pneus de 37 pouces : un transformation extrême par delta4x4
Chevrolet souhaite que la prochaine Corvette reste "abordable", même avec plus de puissance