McLaren dépose de nouvelles marques, une nouvelle ère d'appelation arrive-t-elle ?

Les marques déposées Remuera et Muriwai de Bruce McLaren font écho à son enfance en Nouvelle-Zélande et à ses débuts en course, sans confirmer de futurs modèles de série McLaren.

Photo: McLaren

Par: Brian Potter

Publié par: Lucas Huaumé

28 Sep à 09:32

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McLaren a déposé des demandes de marque pour deux mots que la plupart des fans ne reconnaîtront pas encore : « Remuera » et « Muriwai ». Ces deux noms renvoient aux années d’adolescence de Bruce McLaren en Nouvelle-Zélande, bien avant que la Formule 1 n’entre en scène.

Les dépôts, enregistrés auprès de l’Office britannique de la propriété intellectuelle le 21 septembre 2026, sont intervenus un jour avant que McLaren ne dévoile un nouveau logo typographique inspiré de l’enseigne située au-dessus du garage familial. Reste à savoir si l’un ou l’autre de ces noms finira sur une voiture de série.

Les marques Remuera et Muriwai ne confirment pas de nouveaux modèles

McLaren a déposé « Remuera » et « Muriwai » au Royaume-Uni, mais le constructeur n’a associé aucun de ces deux termes à un modèle, un badge ou un programme précis.

Selon l’annonce de McLaren du 22 septembre, c’est bien le nouveau logo typographique lui-même, et non ces marques déposées, que l’entreprise a officiellement confirmé. Il s’inspire directement du logo McLaren International avec le speedmark introduit en 1981, en faisant évoluer cette identité plutôt qu’en la remplaçant totalement.

Ce calendrier invite donc à la prudence. Les constructeurs réservent régulièrement des noms des années avant de décider s’ils les utiliseront réellement, et McLaren l’a déjà fait par le passé sans que chaque dépôt ne devienne une appellation commerciale. Les informations récentes concernant les modèles de nouvelle génération de la marque n’ont mentionné aucun de ces deux noms.

Les déclarations de McLaren se sont jusqu’ici concentrées exclusivement sur l’évolution de son identité visuelle. Voir dans ces marques un indice d’un éventuel remplacement des appellations alphanumériques comme 750S relève donc de la spéculation, que l’entreprise n’a pas confirmée.

Station-service McLaren

Station-service McLaren

Photo : McLaren

Remuera relie McLaren au garage familial de Bruce McLaren

Remuera est le quartier d’Auckland où Bruce McLaren a grandi, et où ses parents, Les et Ruth, tenaient le garage familial. L’enseigne de ce bâtiment constitue la source directe du nouveau logo typographique de McLaren, dévoilé dans le cadre d’une refonte plus large de l’identité de McLaren Racing et de McLaren Automotive.

Muriwai renvoie à un chapitre différent, encore plus ancien. À 15 ans, Bruce McLaren a fait ses débuts en compétition lors de la course de côte de Muriwai Beach en 1952, au volant d’une Austin Ulster préparée par sa famille dans ce même garage de Remuera.

Bruce McLaren - M6GT

Bruce McLaren - M6GT

Photos Par : McLaren

Bruce McLaren

Bruce McLaren

Photos Par : McLaren

Il a ensuite donné à sa maison en Angleterre le nom de cette plage, un détail qui montre à quel point ce lieu a façonné son identité, même après son départ de Nouvelle-Zélande pour courir en Europe. McLaren a conservé le Speedmark, la couleur Papaya et l’emblème Speedy Kiwi dans cette mise à jour d’identité, traitée comme un affinage plutôt que comme une rupture avec son héritage en compétition.

Les marques britanniques UK00004449263 pour « Muriwai » et UK00004449264 pour « Remuera » prolongent cette même logique centrée sur le fondateur dans le domaine juridique, quel que soit l’usage qui leur sera finalement réservé.