Audi R8 - Un spot publicitaire défraie la chronique outre-Manche

Grands amoureux de l'automobile, nos amis britanniques n'en oublient pas moins la sécurité routière, en témoigne cette nouvelle publicité qui fait aujourd'hui débat. En effet, comme l'annonce l'Advertising Standards Authority dans un récent communiqué visible via ce lien, la nouvelle publicité visant à promouvoir les freins carbone - céramique, le moteur V10 et la boite de vitesses S tronic selon Audi, est une incitation à la conduite irresponsable. Cette suspension fait suite à la plainte d'un téléspectateur qui a jugé, à juste titre ou non, que cette publicité faisait l'apologie de la conduite aux antipodes de celle d'un bon père de famille.

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L’agence Bartle Bogle Hegarty, qui était chargée du développement de cette réclame, a mis en scène une pupille qui se dilate aux élucubrations du V10 atmosphérique, complété d'une petite mélodie de fond jouée au piano, le tout à l'intérieur d'un tunnel matérialisé par un savant jeu de lumière fait de filigrane jouant ainsi avec l'imaginaire du téléspectateur. Une publicité bien pensée avec un fil conducteur respecté du début à la fin, mais malheureusement l'environnement ne semble pas plaire aux autorités. Peut-être que la même publicité, mais sur piste, serait mieux passée aux yeux des décideurs.

Quoi qu'il en soit, ce spot a été censuré pour contenu incitatif à une conduite irresponsable, nous vous laissons juger du contenu de cette publicité encore disponible sur internet et visible ci-dessus. Personnellement, même si il est vrai que le cadre n'est peut-être pas le plus propice, il est difficile de vendre l'Audi R8 autrement qu'avec des scènes la mettant en action à des vitesses non conventionnelles. 610 chevaux ne se vendent pas comme une bouteille de soda ou un savon aux huiles essentielles, mais l'enrobage autour de cette publicité aurait pu être différent, certes. En attendant, nous ne risquons pas de voir ce genre de publicité dans nos petites lucarnes chez nous en France, royaume autophobe, où même les constructeurs les plus prestigieux semblent résolus à un quelconque avenir.