La publicité est un outil redoutable depuis des décennies. De plus dans le milieu de l'automobile il faut savoir vendre son produit, mais aussi, sa marque ! C'est vraiment ce qui a démarqué Volkswagen dans les années 1950.
La plupart d'entre vous étiez peut-être trop jeunes, peut-être même pas nés. Cependant, c'est pendant cette décennie que le monde de la publicité a totalement changé. Cette histoire nous est racontée par le Youtubeur de la chaîne Un Créatif. Le créateur de contenu explique être un ancien publicitaire qui a décidé d'expliquer aux consommateurs comment leurs choix sont guidés et comment être plus alerte sur la manière dont nous, consommateurs, sommes exploités souvent à notre insu par des grandes marques et leurs publicités.
Vous voulez plus de pub ?
Un Créatif, nous explique donc comment a été mené ce qui est encore considéré aujourd'hui comme la campagne de pub la plus réussie de l'histoire. Avant d'expliquer pourquoi la pub a si bien fonctionné et si bien atteint son but, il pose le contexte. Dans les années 50, l'économie se porte on ne peut mieux, ce qui fait que les gens ont de l'argent, pour la plupart. Les constructeurs américains ne se posent pas toutes les questions d'économies de carburant, des coûts d’entretiens et de conception.
Après la guerre, l'Allemagne ne va pas fort, et les grandes entreprises ont souvent dû collaborer avec le régime Nazi et Volkswagen ne fait pas exception. En 1938, c'est même le Führer en personne qui commande la Type 1 (qui allait devenir par la suite la Coccinelle) à Ferdinand Porsche, pendant la guerre l'entreprise fabrique des véhicules pour l'armée afin de soutenir l'effort de guerre. Et après la défaite, ces mêmes grandes entreprises vont faire profil bas, afin de limiter un maximum d'attirer l'attention sur eux et sur leurs activités pendant la Seconde Guerre mondiale.
Après 10 ans sans faire trop de vagues, Volkswagen décide de se pencher sur le marché américain et son véritable eldorado de la voiture. Pour se faire une place sur le marché, ils vont engager une agence de pub pour faire une entrée fracassante sur le marché. DDB, c'est le nom de l'entreprise, va donc se pencher sérieusement sur la question. Après plusieurs mois, une campagne est produite : "Think small". Une campagne qui achètera la sympathie des clients normaux, quand les autres marques font la course pour savoir qui aura la plus grosse et pour la plupart du temps pour les clients les plus fortunés.
Le succès ne se ferra pas attendre, puisqu'en plus de prendre totalement à contre-pied la mode la pub de l'époque, elle permet de toucher les consommateurs les plus à même d'acheter ce produit. Elle correspond également à la demande des gens qui désirent avoir des petites voitures maniables, économes et raisonnables. Tout ce qui est mis en avant par des publicités simples, claires et raisonnables, vous voyez le parallèle ?
Un Créatif explique très bien les mécaniques qui font le succès de cette campagne. En n'oubliant pas d'expliquer la réflexion qui a été nécessaire pour penser et mettre en oeuvre cette publicité. Des techniques qui sont encore utilisées de nos jours. Petite pensée pour la pub surfant sur la conquête spatiale !
Volkswagen a peut-être été à l'origine de la pub qui a changé la pub, il n'est pas à l'abri de faire des erreurs, parfois même, de très grosses erreurs. Comme la pub jugée raciste de la Golf 8, publiée il y a quelques semaines sur les réseaux sociaux de la marque. Peut-être que ceci mériterait une autre vidéo de la part d'Un Créatif, qui sait !
