Le gris et le blanc progressivement battus dans les coloris préférés

Le choix du noir domine par exemple en Asie Pacifique.

Par: Hugo Pommier

13 Jan 2025 à 09:45

En 2024, le paysage mondial des couleurs automobiles poursuit son évolution à mesure que les consommateurs délaissent les couleurs traditionnellement populaires comme le blanc et l'argent. Ce changement ouvre la voie à une popularité accrue des teintes vives, des neutres chauds et d'une palette plus diversifiée dans l'ensemble de l'industrie, comme l'indique BASF Coatings dans le dernier Color Report for Automotive OEM Coatings.

Plus précisément, si le blanc reste le premier choix des consommateurs, les teintes chaudes telles que le jaune et le beige sont de plus en plus attrayantes, et le vert a gagné en popularité dans toutes les régions. Les couleurs achromatiques comme le noir et le gris gagnent également du terrain.

EMEA : Le beige gagne en popularité alors que les couleurs achromatiques poursuivent leur croissance régulière

Les couleurs achromatiques ont augmenté de façon régulière en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), passant de 72% en 2021 à près de 80% en 2024, soulignant l'attrait pour les tons neutres.

Le blanc reste la couleur la plus appréciée, suivie de près par le gris. A noter, le beige gagne en popularité, doublant presque sa part de marché.

"Le beige et les couleurs neutres évoquent un sentiment de calme et de sophistication, reflétant le désir de stabilité dans un monde en constante évolution", a déclaré Mark Gutjahr, Directeur de l’Automotive Color Design chez BASF. "Elles permettent aux consommateurs d'exprimer leur individualité tout en garantissant une élégance intemporelle dans le design automobile."

Amériques : Le gris se révèle être l'une des couleurs les plus polyvalentes et les plus captivantes.

Avec sa vaste gamme de tons, des plus métalliques froids aux tons chauds et terreux, le gris offre une profondeur et une sophistication qui peuvent être étonnamment dynamiques. La répartition des couleurs de cette année révèle un changement frappant en faveur des tons gris, qui représentent désormais près de 20% de la part de marché totale. Le noir a baissé de 2 points de pourcentage par rapport à 2023, tandis que les voitures blanches ont connu une baisse encore plus significative de 5 points de pourcentage.

"Le gris redéfinit le style automobile, gagnant en popularité pour sa sophistication polyvalente alors que le blanc et le noir traditionnels deviennent moins populaires."

Asie Pacifique : le noir domine, le jaune fleurit

Les couleurs achromatiques restent le premier choix pour 83% des consommateurs, le noir gagnant 2 points de pourcentage en popularité, renforçant ainsi son association à l’idée d'élégance. En revanche, le blanc a perdu plus de 2 points.

Dans le même temps, les couleurs chromatiques, en particulier le jaune, sont en hausse, avec des tons plus doux comme le pastel et le jaune grège en tête. Ces teintes sont en résonance avec le thème de l'harmonie entre l'IA et l'homme et celui de la durabilité, en particulier dans la conception des véhicules électriques. Ces teintes reflètent une évolution vers des palettes de couleurs harmonieuses et optimistes.

"Les jaunes pastel et terreux reflètent les valeurs actuelles - fonctionnalité, durabilité et coexistence avec la nature."

Le rapport Color Report for Automotive OEM Coatings de BASF Coatings propose une exploration approfondie des tendances en matière de couleurs dans l'industrie automobile, en analysant les préférences au niveau mondial et régional. La répartition des couleurs mentionnée dans le rapport a été calculée par BASF Coatings sur la base des informations disponibles concernant la production automobile mondiale et l'application de peinture sur les véhicules particuliers.