Au cours des dernières années, la Corée du Sud est devenue une référence culturelle mondiale, et BMW en reconnaît la valeur en apportant à Frieze Séoul 2025 une i7 transformée en œuvre d'art par l'artiste coréen Lee Kun-Yong, pionnier de l'art performatif. L'événement célèbre deux anniversaires : 50 ans de la BMW Art Car Collection et 30 ans de présence de la marque en Corée, aujourd'hui l'un des marchés les plus stratégiques pour le groupe. La carrosserie de l'i7 devient ainsi une toile mobile, expression du dialogue entre l'homme et la machine. BMW participe également à Frieze Music, avec le live de l'artiste RB Crush. Avec des structures comme le Driving Center et le Cheongna Development Center, BMW renforce son lien avec un pays de plus en plus central pour la technologie, le design et la culture.
