Pour la première fois depuis 2003 (la huitième en 109 ans d'histoire), Aston Martin "change" son logo. En fait, il n'y a pas de changements radicaux, juste un design simplifié développé en collaboration avec le directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville.

Créé grâce aux artisans du quartier des bijoutiers de Birmingham, le nouveau logo ailé sera monté sur la "prochaine génération de voitures de sport Aston Martin". Entre-temps, le logo fera ses débuts sur les voitures de l'équipe de Formule 1 d'Aston Martin lors du Grand Prix de France prévu le week-end du 22-24 juillet.

Intensité. Conduite.

Le nouveau symbole de la marque s'accompagne du slogan "Intensité". Driven", qui vise à mettre l'accent sur "les sensations de conduite et le lien émotionnel que les conducteurs établissent avec leur voiture". Ces concepts prendront forme avec une campagne marketing dédiée qui comprendra des vidéos et des photos diffusées sur les réseaux sociaux d'Aston Martin.

Renato Bisignani, responsable du marketing mondial et des communications de la marque, a déclaré :

"Nous sommes entrés dans la phase suivante de la révolution d'Aston Martin qui innove dans le segment de l'ultra-luxe et des hautes performances. Nous voulons engager nos clients les plus fidèles et capter la demande croissante provenant d'une nouvelle génération qui représente plus de 60 % du volume des ventes."

Ainsi que Marek Reichman, vice-président exécutif et directeur de la création d'Aston Martin :

"Nous abordons un tournant dans l'évolution de nos produits, mais les lignes du nouveau logo ailé sont restées inchangées. C'était un premier pas pour mettre les ailes au centre de notre nouvelle génération de modèles."

L'avenir d'Aston Martin

L'annonce du repositionnement stratégique d'Aston Martin intervient quelques jours seulement après la signature d'un financement de 744 millions de dollars par le fonds d'investissement de la famille royale saoudienne. (PIF), Mercedes et Yew Tree.

Le nouvel actionnaire principal sera le FIP, ce qui donnera un grand coup de fouet à une marque qui, jusqu'au 31 mars - selon le Financial Times - était endettée de plus de 1,1 milliard d'euros.

La nuova identità di brand di Aston Martin

Cela donnera un nouvel élan aux projets futurs. Sur la table de la marque basée à Gaydon, la première supercar électrique est attendue en 2025, tandis qu'à l'horizon 2026-2027, Aston Martin devra dire adieu à son V12 en raison des réglementations anti-pollution. 

Il y a peut-être de la place pour un retour de la Vanquish. Inspirée du concept Vanquish Vision du salon de Genève 2019, cette Aston Martin pourrait monter un V6 hybride biturbo. Il est certain, cependant, qu'avec la nouvelle identité de marque, des innovations majeures sont attendues dans les années à venir.

Galerie: Nouveau logo Aston Martin