Jaguar Land Rover devient JLR et dévoile sa stratégie

Range Rover, Defender et Discovery deviennent des marques à part entière.

Par: Vincent Lalanne-Sicaud

2 Jun 2023 à 10:45

Ne l'appelez plus Jaguar Land Rover mais JLR. Le groupe britannique détenu par l'Indien Tata transforme son nom en acronyme mais pas seulement puisqu'une nouvelle identité visuelle et une nouvelle stratégie ont également été dévoilés, pour créer tout un ensemble de marques.

Une "renaissance de Jaguar comme marque purement électrique" en 2025 est évoquée par JLR sur son site, tandis que Range Rover, Defender et Discovery sont désormais présentés comme trois marques différentes, même si Land Rover ne va pas totalement s'effacer. Son logo restera présent sur les voitures et sera considéré comme une "marque héritage" par le groupe.

"La nouvelle identité de JLR va apporter de la clarté à nos clients et permettre d'unifier nos quatre marques britanniques", souligne le Professeur Gerry McGovern, responsable créatif de JLR, qui évoque une "évolution naturelle" pour "élever et amplifier la singularité de chacune de nos marques britanniques de caractère."

De gros investissements dans l'électrique

Jaguar Land Rover ne se contente pas de changer son nom en JLR, puisque cette évolution se fait dans le cadre de la stratégie Reimagine, qui va impliquer plus de 17 milliards d'euros d'investissements.

Les usines du groupe vont ainsi être transformées pour atteindre la neutralité carbone avant l'année 2039 et permettre la construction de véhicules électriques, avec deux nouvelles plateformes en développement pour les prochaines années.

Chez Jaguar, une plateforme nommée JEA va permettre le lancement de trois premiers modèles électriques, dont une GT à quatre portes qui pourrait devenir le modèle le plus puissant de l'Histoire du constructeur.

La plateforme ELR sera quant à elle dédiée aux SUV électriques et donc à Land Rover. Le Range Rover EV sera le premier à bénéficier en 2025.