Au Royaume-Uni, Dacia a commandé un sondage afin de savoir si les propriétaires de son Duster utilisaient leur véhicule hors des sentiers battus. La réponse est non, ou très rarement, ce qui a motivé le constructeur du groupe Renault à imaginer un stand pour encourager ses clients à partir à l'aventure.
Menée sur 1000 propriétaires de 4x4 citadins, cette étude a montré que quatre personnes sur dix n'ont jamais utilisé leur voiture hors du bitume. De plus, seulement 17% des individus ont déclaré vouloir un jour partir à l'aventure sur des routes escarpées, et 46% des propriétaires espèrent faire un road trip cette année.
D'après la même étude, ils sont 22 % à déclarer laver leur voiture au moins une fois par semaine. L'idée de Dacia est donc d'encourager ses clients à utiliser leur 4x4 comme il se doit, en leur proposant gratuitement un lavage de boue. L'idée est saugrenue, mais Dacia pense que le fait de rouler avec une voiture sale et recouverte de boue peut lever un frein psychologique.
"Notre Mud Wash 'Adventure Ready' vise à préparer les acheteurs de voitures pour une année d'aventure et à embrasser tout ce qui va avec. Le Dacia Duster est le véhicule tout-terrain idéal pour emmener les Britanniques plus souvent dans notre fantastique campagne. Pour ceux qui ont l'impression que leur 4x4 est plus à l'aise sur la route de l'école que sur une piste dans la boue, le Mud Wash vise à les inciter à troquer la télé contre des bottes en caoutchouc et à sortir des sentiers battus cette année !"
Luke Broad, directeur de marque pour Dacia Royaume-Uni et Irlande
Le constructeur a donc installé un stand que vous découvrez via ces images. Munis de sauts remplis de boue, les trois agents recouvrent la voiture de saletés et usent de leur éponge pour l'étaler sur toute la carrosserie. Cette campagne marketing a une durée limitée, les personnes intéressées doivent prendre rendez-vous en ligne pour accéder au "Mud Wash".
Pour pousser l'idée encore plus loin, Dacia a imaginé une "mucket list" que les clients peuvent utiliser dans leur quête d'aventure. La marque conseille par exemple des campings sauvages à Dartmoor (au sud-ouest du Royaume-Uni), ou encore, de prendre des cours de surf à Fistral Beach, et même de faire du kayak au nord du Pays de Galles.
En déployant toute cette énergie, Dacia espère que son Duster soit utilisé comme il se doit. C'est le SUV le plus populaire, certainement pas pour ses capacités tout-terrain, mais pour son tarif très bon marché.
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Galerie: Dacia Mud Wash