La crème des designers automobiles de demain décrypte les innovations d'aujourd'hui !

Mettre en valeur sa singularité est devenu un enjeu majeur pour se différencier de la concurrence et a constitué une tendance forte du salon de Genève 2017. Les constructeurs présents proposaient un véritable voyage à travers le monde. Tiennent-ils leur promesse une fois leurs véhicules sur la route ?

Couleurs sur mesure, essences de bois spécialement traitées et surpiqûres point perle, le design couleurs et matières occupe une place de plus en plus importante sur les stands des marques premium. Une sculpture BMW faite de béton, d’aluminium perforé, de verre et de cuir, prônait le no-limit dans la personnalisation : l’utilisateur est invité à toucher, sentir, interagir avec le stand afin d’avoir une première expérience avec la marque. Seulement, les finitions permettant d’accéder à ce luxe, nommées Individual, Designo ou Exclusive, ont un prix (très) conséquent…

Ambiance Genève 2017
Ambiance Genève 2017

De son côté, Seat nous invitait à une escapade en Espagne, en tapissant le sol du stand de carreaux de ciment stylisés, d’oliviers, de bancs typiques. Il ne reste plus qu’à retranscrire cette chaleur dans des intérieurs pour le moment encore austères…

Ceux qui tiennent leurs promesses…

Dévoilé en première mondiale à Genève, le DS 7 Crossback s’y expose en tant que vitrine du savoir-faire français. DS s’impose comme la marque du salon de Genève proposant une qualité de matériaux et de confection qui nous plonge dans les ateliers des grands joailliers et maroquiniers parisiens.

Ambiance Genève 2017

Dans un autre registre, Jeep capitalise sur sa vision du baroudeur : imitation de traces de pneus dans la boue, modèles disposés entre des troncs d’arbre, le spectateur se retrouve plongé dans l’univers unique de la marque.

Pour les constructeurs généralistes, se différencier constitue un tout autre exercice. Esprit jeune, coloré, et pop pour Citroën qui accueillait le visiteur sur son stand avec une quantité impressionnante d’échantillons et d’animations. Renault, au contraire, valorisait sa montée en gamme par un sens du détail, des graphismes et des textures que l’on retrouve dans la gamme Initiale.

Ambiance Genève 2017
Ambiance Genève 2017

La mention spéciale revient à Volvo : panneau de 4,5 x 10 mètres invitant le visiteur à prendre possession du XC60 et à se plonger dans l’univers scandinave, lumière filtrant à travers la forêt de pins découvrant une architecture moderne qui saura être accueillante. Volvo ne s’arrêtait pas là : le constructeur proposait une immersion totale de la perception et des sens en ayant disposé sur son stand des cockpits virtuels qui permettaient de s’immerger aussi bien dans l’habitacle que dans l’univers scandinave.

Camille Audra, Yann Cavereau

À propos de Strate Ecole de Design


Basée à Sèvres, reconnue par l’Etat, Strate Ecole de design forme des designers en 5 ans, avec un diplôme certifié au Niveau 1 par le RNCP (Titre de "Designer Industriel" de Strate Ecole de design - NSF 200n - Niveau 1 (Fr) 7 (Eu) - Enregistré au RNCP par arrêté du 16/04/2014 publié au J.O. du 03/07/2014).

Rendre le monde plus simple, plus juste, plus beau : tel est le projet de Strate École de Design. Toutes les situations de vie, petites ou grandes, privées ou publiques, personnelles ou professionnelles, méritent simplicité, justesse et harmonie. Pour cela elle forme des designers dans le domaine de la mobilité, du produit, de l’identité, de l’espace, de l’interaction et de l’immersion.

Strate délivre également un diplôme de Modelage 3D (cycle court de 3 ans), un Mastère Post-diplôme "Innovation et Design", un MBA "Management by Design" ainsi que deux Graduate Programs en anglais. Strate dispose de son propre laboratoire de recherche en design et est membre de l’Institut Carnot "Telecom et Société Numérique".

Strate est classée parmi les 60 meilleures écoles de design mondiales par Business Week-Bloomberg, et ouvrira en 2017 deux nouveaux campus à Bangalore et à Singapour." Toutes les infos sur Strate, École de Design sur le site internet.

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