Comme chaque année, Interbrand, le cabinet américain de conseil en stratégie de marque, publie son classement des 100 marques les plus puissantes au monde, tous secteurs confondus. Cette étude, baptisée "Best Global Brands" donne un aperçu de la santé de différents secteurs, et en l'occurrence celui de l'automobile, à travers les 15 marques présentes dans ce classement.
Les analystes se basent sur trois éléments principaux, à savoir la performance financière des produits et services, le rôle de la marque à travers son degré d'influence sur le choix des consommateurs et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à générer un contenu premium et à sécuriser ses revenus futurs.
Lire aussi
Les géants du numérique toujours devants
Évidemment, avec la crise sanitaire qui a secoué le monde cette année, il y a eu quelques chamboulements, notamment au niveau de l'automobile avec un recule assez significatif du secteur par rapport à l'édition précédente. Néanmoins, la tendance globale, tous secteurs confondus, est à la hausse puisque les 100 marques les plus importantes de ce classement 2020 ont connu une croissance de 9 % de leur valorisation, pour un total de 2336 milliards de dollars. À l'inverse, 57 marques ont subi un recul de cette valeur, dont 13 sont issues du secteur automobile.
"Les lauréats de cette année se distinguent par une croissance particulièrement rapide, l’augmentation moyenne des trois premières marques s'établit à + 50 %. Il est clair qu'en 2020, les marques fortes sont devenues encore plus fortes en raison de l'effet Covid qui a accéléré le phénomène de transformation numérique, telle que la technologie basée sur le Cloud et le streaming, et ce, dans tous les secteurs", précise le communiqué d'Interbrand.
Si certaines marques chutent, les mastodontes se sont encore renforcés puisque Apple, Amazon ou encore Microsoft se sont imposées comme les marques avec les plus fortes valorisations en 2020. Apple est ainsi valorisé à 323 milliards de dollars (+ 38 %), Amazon à 221 milliards de dollars (+ 60 %) et Microsoft à 166 milliards de dollars (+ 53 %).
Toyota en tête, les marques allemandes en embuscade
Du côté de l'automobile, malgré la présence de 15 marques dans ce classement, c'est plutôt la soupe à la grimace. Comme énoncé plus haut, 13 d'entre elles ont vu leur valeur reculer. Les deux exceptions ? Hyundai qui s'en sort avec les honneurs et voit sa valorisation croître de 1 % à 14,3 milliards de dollars. Tesla est la seconde et revient avec force dans ce classement après avoir été éjecté depuis 2017. Le constructeur américain s'octroie une valorisation de 12,8 milliards de dollars, occupe la 40ème place du classement général et la 6ème du secteur automobile.
La première place est toujours occupée, comme lors des deux précédentes éditions, par Toyota, malgré un recul de 8 % de sa valorisation à 51,6 milliards. La firme japonaise s'impose toutefois comme la 7ème marque la plus puissante au monde, tous secteurs confondus. Le podium est ensuite complété par Mercedes-Benz et BMW. Précisons également qu'aucune marque française n'est présente au sein de ce classement, comme lors des précédentes éditions, notamment à cause de leur absence sur le marché américain.
Le classement du secteur automobile
| Valorisation | Évolution | Classement général | |
| 1. Toyota | 51,6 milliards de dollars | - 8 % | 7ème |
| 2. Mercedes-Benz | 49,7 milliards de dollars | - 3 % | 8ème |
| 3. BMW | 39,8 milliards de dollars | - 4 % | 11ème |
| 4. Honda | 22 milliards de dollars | - 11 % | 20ème |
| 5. Hyundai | 14,3 milliards de dollars | + 1 % | 36ème |
| 6. Tesla | 12,8 milliards de dollars | Intègre le classement | 40ème |
| 7. Ford | 12,6 milliards de dollars | - 12 % | 42ème |
| 8. Audi | 12,4 milliards de dollars | - 2 % | 44ème |
| 9. Volkswagen | 12,3 milliards de dollars | - 5 % | 47ème |
| 10. Porsche | 11,3 milliards de dollars | - 3 % | 55ème |
| 11. Nissan | 10,6 milliards de dollars | - 8 % | 59ème |
| 12. Ferrari | 6,4 milliards de dollars | - 1 % | 79ème |
| 13. Kia | 5,8 milliards de dollars | - 9 % | 86ème |
| 14. Land Rover | 5,1 milliards de dollars | - 13 % | 93ème |
| 15. Mini | 5 milliards de dollars | - 10 % | 95ème |