La renaissance de Jaguar commence avec un nouveau logo

Des Jaguar que nous connaissons, il faut désormais tout oublier. Y compris le logo avec le légendaire jaguar qui bondit sur le capot (plus ou moins long) de tous les modèles britanniques depuis 1945. Il s'agit du « leaping Jaguar » ou plus simplement du « leaper », un symbole éloquent comme il en existe peu imaginé par le fondateur de la marque, William Lyons.

Les nouvelles Jaguar que nous verrons à partir de 2026 seront complètement différentes en termes de forme, de performances et d'apparence de la marque. Cela se traduira par un seul mot, j a g u a r, écrit en toutes lettres et avec un lettrage sans précédent.

La refonte d'une marque

En attendant de voir les nouvelles voitures promises comme « révolutionnaires » (à partir de 2026), Jaguar a officiellement dévoilé la nouvelle identité visuelle de la marque.

Cela commence par le nom, écrit dans une police dédiée très minimale et superposé à un motif graphique linéaire qui ressemble idéalement à une grille. Nous disons idéalement parce que les nouvelles Jaguar n'auront que très peu de grilles physiques, étant donné que les voitures sont uniquement électriques.

L'autre nouveauté est le logo de la marque, dans lequel le jaguar a été remplacé par un jeu de « j » opposés. L'effet esthétique rappelle l'emblème des marques de luxe, ce que Jaguar aspire à devenir.

Le nouveau logo est composé de deux « j ».

Et le jaguar ? Nous avons dit qu'il disparaîtrait du capot et de l'emblème, mais en réalité il devrait toujours être utilisé avec un visuel superposé aux bandes horizontales. Où le verrons-nous ? Selon les concepteurs de Jaguar, il sera utilisé comme touche finale ou de finition en tant que « code expressif et signe d'un travail achevé ». Reste à savoir s'il s'agit d'éléments techniques (le capot moteur) ou du futur volant.

Le « saut du Jaguar » revient sur une ligne horizontale.

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Tout le reste est à imaginer, en gardant éventuellement à l'esprit les adjectifs par lesquels la marque Jaguar elle-même définit ce projet. La note de presse officielle parle d'une « exubérance moderniste, colorée et originale ».

La devise du fondateur William Lyons, « ne rien copier », s'est transformée en une véritable revendication. Mais pour comprendre comment tout cela se traduira sur les voitures, il faut attendre le 2 décembre, date à laquelle Jaguar présentera son premier concept car à la Miami Art Week. En attendant, nous vous renvoyons aux photos du prototype officiellement repéré en Angleterre et dont les proportions promettent quelque chose de très spécial.

Le manifeste de la nouvelle identité de marque de Jaguar : « ne rien copier ».