L'avenir de la distribution automobile est-il sur internet ? Pour le moment, il est encore un peu trop tôt pour en être certain, mais force est de constater que de nombreux constructeurs commencent à prendre les devants en commercialisant quelques véhicules directement sur la toile. SEAT a déjà expérimenté la vente sur internet avec la commercialisation de quelques Mii sur le site de e-commerce Amazon. Si certains constructeurs envisagent quant à eux de ne commercialiser que sur le web, d'autres préfèrent jouer sur deux terrains. C'est le cas de Maserati qui vient d'annoncer la commercialisation de 88 Levante Trofeo préconfigurés sur Tmall, une plateforme de e-commerce appartenant au géant Alibaba.
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Réservés au marché chinois, ces modèles ont été configurés selon les préférences des potentiels acquéreurs de ce type d'auto. Après une analyse précise réalisée par le Tmall Innovation Center, les résultats ont montré un intérêt pour le rouge et le jaune, deux teintes présentent sur le drapeau chinois, mais aussi très appréciées de la clientèle. Ainsi, les 88 Maserati Levante Trofeo proposés à la vente le seront uniquement avec ces deux teintes. Il seront également disponibles avec des jantes de 22 pouces. L'étude a également permis de dresser le portrait type de l'acheteur de ce type de voiture : âgés entre 25 et 34 ans, ces potentiels clients sont généralement mariés et déjà parents. Ils touchent un salaire d'environ 80'000 dollars et recherchent un véhicule à la fois luxueux et familial.
Ce n'est pas la première fois que Maserati s'essaye à la vente de véhicules en ligne. La firme au trident s'était déjà alliée à Alibaba pour la commercialisation de 100 voitures. Il aura seulement fallu moins de deux minutes pour toutes les écouler. Il s'agit en plus de ça d'une bonne solution pour Maserati qui traverse une période assez compliquée en ce moment. La Chine est un marché florissant pour la marque italienne puisqu'il représente pas moins de 30 % de ses ventes mondiales. Maserati s'offre également une bonne visibilité avec pas moins de 600 millions d'internautes comme cible potentielle.
Source : Journal de l'Automobile
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Galerie: Maserati Levante Trofeo
