La nouvelle Jaguar est 'un véritable hommage à l'exubérance'

Le directeur général de Jaguar, Rawdon Glover, a récemment déclaré que l'entreprise a accepté le fait que la plupart des clients iront ailleurs suite à la réinvention de la marque. Il estime qu'autant que 85 % des acheteurs ne reviendront pas acheter la Type 00 lorsqu'elle arrivera en production plus tard cette année. Pourquoi ? Parce que l'entreprise, détenue par Tata Motors, subit une transformation complète qui s'adressera à un public différent.

Il est déjà connu que les prix s'élèveront dans une fourchette à six chiffres, car l'entreprise vise à cibler des acheteurs plus aisés avec des véhicules électriques au style radical. Nous en apprenons maintenant davantage sur ce que représentera la nouvelle Jaguar à l'ère électrique. Martin Limpert, directeur général mondial de la sous-marque Range Rover au sein du même conglomérat automobile, a décrit la Jaguar de demain dans une interview avec le magazine australien CarExpert :

Texte à traduire en français:\n\n Photo : Jaguar

« Jaguar est synonyme d'exubérance, de modernisme, vraiment progressiste… un environnement où l'on retrouve des gens progressistes, des arts, de la musique moderne, etc. Donc encore une fois, parlant en partie à un public plus jeune, plus moderniste et plus expressif. »

Lorsque Jaguar a introduit sa nouvelle identité de marque en novembre dernier, elle a mentionné le "Modernisme Exubérant", le décrivant comme "imaginatif, audacieux et artistique à chaque point de contact. Il est unique et sans peur." Bien que l'impression générale soit que peu de l'ancien Jaguar subsistera, le responsable du design Gerry McGovern insiste sur le fait que la nouvelle direction consiste à "revenir aux valeurs qui l'ont autrefois rendu si aimé, mais en le rendant pertinent pour un public contemporain. Nous créons Jaguar pour l'avenir, restaurant son statut en tant que marque qui enrichit la vie de nos clients et de la communauté Jaguar."

D'après ce que nous avons vu jusqu'à présent, la nouvelle direction est une rupture nette avec le slogan "Grace, Space, Pace" qui a fait ses débuts dans les années 1960. Mais c'est parce que Jaguar, tel que nous le connaissions, n'existe plus. Les moteurs à combustion sont presque de l'histoire ancienne, tout comme l'ambition de la marque de concurrencer BMW et ses pairs depuis des décennies. Quant à savoir qui achètera la Type 00, Glover a déclaré que ce ne seront pas des clients axés sur le groupe motopropulseur. 

Alors que certains d'entre nous sont encore prêts à donner une chance à Jaguar, d'autres sont sceptiques quant à l'avenir de la marque dans cette nouvelle ère audacieuse. En attendant, ignorez le bruit sur l'arrêt des ventes car la production de tous les modèles sauf le F-Pace a cessé. Ce crossover est également sur le point de disparaître. La Type 00 marque le tournant à 180 degrés de l'entreprise, avec un SUV probablement en préparation pour rivaliser avec le premier véhicule électrique de Bentley.

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