Audi lance une nouvelle société automobile appelée... AUDI

Confus ? Nous aussi. C'est comme si l'équipe marketing avait tout simplement oublié de travailler.

Photo: Audi

Par: Adrian Padeanu

17 Nov 2024 à 17:10

Où sont les anneaux, Audi ? C'est une question pertinente pour le dernier concept de la société présenté aujourd'hui à Shanghai. Mais il ne s'agit pas d'une Audi. C'est une AUDI. La marque de luxe de l'empire du groupe Volkswagen s'associe à SAIC pour lancer une nouvelle entreprise automobile en Chine. De tous les noms que l'équipe marketing aurait pu choisir, elle a décidé d'opter pour AUDI et de s'arrêter là.

Pour éviter toute confusion (il est trop tard pour cela), les voitures ne porteront pas les légendaires quatre anneaux. À la place, le nouveau logo se composera des quatre lettres majuscules : AUDI. Le concept AUDI E ouvre la voie, et trois voitures de série seront lancées à partir du milieu de l'année prochaine. Ces AUDI coexisteront pacifiquement avec la gamme habituelle d'Audi arborant le logo historique datant de l'époque de l'Auto Union.

Avec l'A8L Horch lancée en Chine il y a trois ans, Audi semblait vouloir dépoussiérer d'anciens noms de marque. Peut-être aurait-il été plus logique d'appeler la nouvelle société AUDI ? Auto Union, NSU, DKW et Wanderer avaient également un sens historique. Bien sûr, Audi et SAIC auraient pu choisir un nouveau nom. Mais cela aurait peut-être été trop logique. D'un autre côté, une nouvelle sous-marque semble naître en Chine toutes les deux semaines, de sorte que le choix d'un nom complètement nouveau n'aurait pas eu le même impact.

Alors que la société Audi n'abandonnera pas les moteurs à combustion avant la fin de la prochaine décennie, sa marque homonyme affichée en lettres capitales depuis la Chine sera exclusivement électrique. À part le groupe motopropulseur, l'absence du logo emblématique est bizarre, et il faudra du temps pour s'habituer à voir AUDI à la place. Il convient de noter que ces nouvelles voitures ne seront vendues qu'en Chine. La première vague de produits sera constituée de modèles de taille moyenne à grande.

Au-delà de l'écriture douteuse d'AUDI, ces voitures seront différentes des modèles mondiaux grâce à un design « adapté aux clients chinois ». Ce concept ne rappelle certainement pas une Audi électrique typique, à tel point que nous ne pourrions pas identifier la marque si ce n'était pour les quatre lettres surdimensionnées. Le duo Audi-SAIC va même jusqu'à dire que ces voitures auront un « design révolutionnaire ». Dans le cas de ce concept, il s'agit d'un Sportback. Mais pour nous, il ressemble plutôt à un grand break.